Что такое контент план и как его сделать просто о сложном

Как составить контент-план: полезные советы для начинающих

Я работаю копирайтером и администратором аккаунта в Instagram с 2016 года. За это время я использовала разные виды контент-плана и даже работала без него. Рассказываю, зачем составлять контент-план и как правильно его оформить.

Контент-план — это график публикаций для соцсетей, блогов или сайтов, который составляют заранее на определённый период времени.

Для себя я сразу отметила все плюсы контент-плана, но до сих пор сталкиваюсь с заказчиками, которые категорически против графика публикаций.

Они считают, что «не умеют и не хотят жить по расписанию», «творческие натуры: мысли о темах для контента всегда настигают в неожиданный момент» и всё в таком духе. Если в личном блоге спонтанный подход к созданию контента ещё может сработать, то в коммерческом блоге должен быть инструмент, формирующий спрос на продукт.

Зачем составлять контент-план

Грамотное продвижение продукта

Чтобы соцсети, блог или сайт приносили продажи, а не наполнялись контентом только потому, что «у других же есть», необходимо провести читателя по определённому пути. Этот путь должен начинаться с подогрева интереса к продукту или бренду, идти через удовлетворение потребностей и желаний, через снятие возражений читателя, — а заканчиваться покупкой.

С контент-планом у автора блога или сайта появляется понимание:

как выстроить общение с аудиторией, чтобы задействовать все её сегменты;
как распределить виды контента — тексты, видео, подкасты, инфографику — чтобы использовать все возможности привлечь и удержать аудиторию;
как часто публиковать статьи, чтобы не затеряться среди конкурентов, но и не надоесть читателю;
как создать грамотную рубрикацию, чтобы ничего не забыть и не пропустить.

Экономия времени

Не нужно сидеть и думать над темой статьи, достаточно открыть контент-план и увидеть рубрику, вид контента и тему. Я часто накидываю мысли и структуру текста ещё при составлении плана, поэтому мне не приходится вспоминать, что такого я хотела написать.

С разработанным контент-планом у меня есть возможность написать тексты, подобрать иллюстрации заранее и высвободить время для решения других задач.

Качество

Мне приходилось работать с заказчиками, которые не составляли контент-плана. При этом я часто попадала в ситуацию, когда согласование темы и самого текста откладывалось до последнего, а за 15 минут до публикации нужно было написать ну хоть что-то. Это «ну хоть что-то» никогда не работало — не набирало охваты и показы, не продвигало сайты в интернете.

Со временем заказчики понимали необходимость контент-плана. Мы согласовывали темы, тексты, фото, видео заранее, было гораздо больше времени на работу над контентом, что положительно сказывалось на его качестве.

Регулярность

Контент-план помогает развить привычку публиковать статьи регулярно. Это важно, потому что, как только публикации перестают быть регулярными, читатели начинают про вас забывать, активность падает у вас и растёт у конкурентов, публикующих статьи постоянно.

Максимальный охват аудитории

Иногда сложно охватить материалами всю аудиторию сразу. Приходится продумывать темы статей для каждой аудитории отдельно и логически выстраивать их в одну линию. Таким образом, у меня уже получается контент-план.

Составление контент-плана отнимает один–два часа, но значительно экономит время в будущем, позволяет эффективно продвигаться в интернете, охватить, вовлечь и привлечь аудиторию по максимуму.

Профессия

Коммерческий редактор/копирайтер

Научитесь создавать полноценные информационные продукты и решать бизнес-задачи с помощью контента
Освоите главные навыки редактора: работу с текстом и изображениями, типографику и вёрстку, управление командой
Три модуля на выбор — для новичков и опытных специалистов. Получите знания, необходимые именно вам

С чего начать составление контент-плана

Литература по планированию, тайм-менеджменту и личностному росту говорит о пользе составления пошагового плана, стратегии в любой жизненной сфере. Большинство людей это понимают, но не могут применять в своей жизни.

Как-то я проводила опрос в своём блоге. Меня интересовало, сколько людей детально планируют свою жизнь, а сколько предпочитают плыть по течению. Из 647 человек, принявших участие в опросе, более 400 ответили, что никакие рекомендации из книг по планированию им так и не удалось применить в жизни. Более того, все эти методики планирования вызывали у них желание всё бросить и отказаться от своих планов.

Именно для этого большинства я собрала несколько рекомендаций по составлению контент-плана.

Важно понять, что контент-план — не закон, от него можно отступать. Если у вас по плану стоит текст о новой линейке ваших продуктов, но вы только что вернулись с конференции и хотите поделиться мощными инсайтами, вперёд! Про новые продукты расскажете позже, а сейчас поделитесь с читателями своими эмоциями и новыми знаниями. Это не сделает ваш контент хуже, не сорвёт всю стратегию продвижения, но положительно скажется на вашем желании вести блог.

Не устанавливайте жестких дедлайнов. «Я напишу текст о способах доставки товара в понедельник и опубликую его в 14:00». Никто не стукнет вас по голове, если вы напишете и опубликуете его во вторник с утра. Если вы понимаете, для чего ведёте блог, зачем пишете статьи на сайт, если у вас составлена стратегия развития вашего продукта или бренда, один–два дня ничего не решат. Главное — не отступать от намеченного списка задач и не доводить всё до жесткого последнего момента.

Создайте заметку в телефоне или заведите блокнот и заносите туда все идеи и мысли для создания контента. Так как у вас будет список уже готовых тем, контент-план будет создавать гораздо проще.

Подстраивайтесь под своё вдохновение. Если вы понимаете, что находитесь в том состоянии, когда мысли и идеи вас переполняют — пишите, творите. Есть вероятность, что вы войдете в состояние потока и напишете контент на неделю, а то и на две недели вперёд. И, наоборот, если для вас мучительно сложно написать даже абзац текста, оставьте это дело. Так вы только хуже себе сделаете и отобьёте всё желание вести блог.

Источник

Что такое контент-план и как его сделать – просто о сложном

Светлана Трошина в 30.11.2020 Оставить комментарий для Что такое контент-план и как его сделать – просто о сложном

Контент-план – это график публикаций контента (статей, фотографий, сторис и т.д.). Обычно его разработку поручают СММ-специалистам, то есть мастерам в области продвижения страниц и блогов. Однако иногда это поручают копирайтерам, то есть тем же людям, которые создают контент. Если и вы столкнулись с этим, то данная статья для вас.

Что такое контент-план простыми словами

Альтернативное название – редакционный план. Это график выхода публикаций: постов, рассылок, видео и т.д. Это план, в котором отражены не только темы постов, но и формат, место публикации, время и день выхода поста. Обычно его оформляют в виде таблицы.

Почему нужно и важно составлять контент-план

Ведении блога, особенно в социальных сетях, базируется на регулярности публикаций контента. Но не всегда темы для постов придумываются легко. Представьте: время публикации уже поджимает, а готового текста, да и вообще темы для него нет. И вот вы кое-как находите какую-то тему, ляпаете абы-какой пост и публикуете его. А подписчиков не обманешь. Они чувствуют, что вы им, простите, какое-то фуфло толкаете, потому что время поджимает. И что потом? Отписки, плохие комментарии, испорченное настроение, откат в развитии блога.

Именно поэтому нужно составлять контент-план, в котором каждый пост выверен с точностью до слова и минуты, а содержание публикаций всегда актуальное и интересное. Можно создать контент-план на неделю, пару недель, месяц или год.

Зачем еще нужен контент план? Он помогает сохранять баланс между разными видами контента. Когда вы публикуете посты, держа все в голове, то можно ненароком опубликовать 10 рекламных постов подряд или несколько похожих постов. Это не понравится подписчикам. А когда все прописано на бумаге, то вы в любой момент можете быстро проанализировать, что и когда публиковали.

Итак, вот что дает разработка контент-плана:

планирование дней и времени выхода постов с целью повышения охвата аудитории;
оптимизация ведения блога (по плану вы можете настроить отложенный постинг и на несколько дней вообще забыть о проекте, например, если уезжаете на отдых);
возможность привлечения других людей к ведению блога;
анализ уже опубликованного контента (по реакции подписчиков можно сделать вывод, какие посты заходят лучше, а какие хуже, и поэтому их стоит исключить);
экономия времени (если вы сегодня потратите несколько часов на разработку недельного контент-плана, то каждый день в течение этой недели будете говорить себе спасибо).

Есть ли контент-план у меня? В том смысле, о котором мы говорим сейчас, нет. Однако у меня есть несколько записанных тем, по которым я работаю. То есть в один день я накидываю сразу несколько тем для этого блога, а затем пишу по ним статьи. Потом придумываю новые темы и т.д.

Виды и типы контента

Контент бывает следующих видов:

видео,
аудио,
фото,
текст.

То есть это по сути виды – это формы подачи информации.

Кроме видов контента принято выделять его типы. Причем SMM-специалисты рекомендуют придерживаться золотого баланса в соотношении контента:

вовлекающие посты – 40%;
обучающие посты – 25%;
брендовые – 30%;
рекламные – 5%.

Мы с вами уже разбирали типы контента в статье про копирайтинг в Инстаграм. Подробное описание каждого типа можете прочитать в этой статье.

Кстати, вообще в копирайтинге принято выделять такие типы контента:

Это более широкая классификация. По сути, все подтипы можно объединить в четыре группы, рассмотренные выше.

Как составить контент-план

Перед тем как разрабатывать контент-план, нужно продумать контент-стратегию. А для этого ответьте на ряд вопросов:

Какова цель ведения вашего блога, каких результатов вы ждете от контента?
Для кого вы пишите? Понимание потребностей и интересов аудитории поможет определиться с типом и содержанием контента.
Какую пользу несет ваш контент целевой аудитории?
На какие вопросы аудитории должен отвечать контент, какие проблемы он помогает решить?

Как составить контент-план, универсальная пошаговая инструкция:

Определитесь с рубриками и типом постов. Общую справку по балансу контента мы уже разобрали. Рекомендую найти дополнительную информацию именно по вашему бизнесу. Ниже в статье я прикреплю примеры контент-планов для разных ниш, но, сами понимаете, что все осветить в одной статье невозможно.
Определитесь с частотой выхода постов, временем и днями. Проанализируйте статистику активности аудитории вашего профиля. Определите часы наибольшей активности подписчиков. В это время и стоит публиковаться.
Составьте список тем. Подберите для каждого поста фото и хештеги.

Где искать вдохновение? Например, в профилях конкурентов из вашей ниши, в новостях (как из вашей области, так и более широкого уровня), из комментариев от ваших подписчиков.

Кроме этого, воспользуйтесь специальными бесплатными программами по подбору топовых тем. Например, сервисом BuzzSumo, ContentStudio. С помощью этих площадок можно анализировать актуальность той или иной темы, смотреть в какой сети и насколько это востребовано (аналитика лайков, постов). А также можно заглянуть на Pinterest в раздел популярное. Или просто введите ключи из своей ниши в поиске Pinterest и смотрите, чем пользователи интересуются больше всего. Рекомендую писать ключи на английском языке (если что онлайн-переводчик в помощь).

Универсальные формулы для контент-плана

Подобно тому, как у продающих текстов имеется несколько универсальных формул для их написания, существуют универсальные формулы для создания контент-плана. Да, я сейчас имею в виду тот самый баланс между типами контента.

Чаще всего SMM-специалисты используют две формулы:

Формула 4-1.Суть в том, что каждый пятый пост – рекламный. Что касается первых четырех, то это может быть любой вид: развлекательный, обучающий, вовлекающий, информационный. Желательно включить все четыре вида, но последовательность не имеет значения. Можно сразу определить универсальную для вас последовательность или менять виды некоммерческих постов, чтобы все в общем не приедалось аудитории.
Формула 90/10. Эта формула подходит для раскрученных, крупных блогов. Суть в том, что ежедневно и еженедельно вы публикуете 10% рекламного контента, а остальное отводите под другие виды постов.

Конечно, можно отступить от этого и публиковаться полностью интуитивно. Да и в начале пути, то есть при стартовой раскрутки блога мало кто включает в контент-план рекламные посты.

Шаблоны контент-плана для социальных сетей

Где составлять контент-план? Удобнее всего делать это в таблице Excel или Google Excel. Здесь вы можете посмотреть универсальный шаблон контент-плана, созданный в гугл-таблицах. Обратите внимание, что в таблице представлены два шаблона (вкладка 1 и 2).

Вот что обычно прописывают в контент-плане:

дату и время выхода публикации;
тему и вид поста, а также место размещения;
место публикации (сторис, лента);
изображение и видео (ссылки на них);
текст поста, ссылку на него;
хештеги, геолокацию, специальные пометки.

Три последних действия можно сделать уже непосредственно перед публикацией, но лучше хотя бы несколько постов готовить заранее и полностью, оставлять на черный день или настраивать автопостинг. Это можно делать через специальные сервисы, например, через SMM-планер. Если вы составляете контент-план не для себя, то можно еще добавить столбцы «исполнитель», «срок сдачи», «стадия выполнения». Вообще, здесь нет строгих требований и ограничений. Нет единого официального и общепринятого шаблона для составления контент-плана.

Здесь вы найдете еще один универсальный шаблон контент-плана в таблицах от Гугл. Кроме подробного расписания, там есть отдельная вкладка планировщика рубрик, хештегов и гео. Можете смело заполнять ячейки своими данными и использовать эту таблицу. Можете скачать этот контент-план на месяц или распечатать его. Он подойдет даже тем, кто ведет один проект в разных социальных сетях. Регулярно обновляйте контент-план и держите его всегда под рукой.

Контент-план необязательно должен быть оформлен в виде таблицы. Это может быть схема, график, диаграмма – то, что удобно для вас.

Пример упрощенного контент-плана:

Примеры контент-плана по отраслям

Разберем готовые шаблоны и образцы контент-планов на неделю, месяц по разным отраслям (нишам): магазин одежды, блог в Инстаграм (универсальный образец), туристический блог, блог мастера по маникюру, блог салона красоты, блог фотографа, блог психолога, блог фитнес-тренера.

Пример-шаблон контент-плана для магазина одежды:

Пример универсального контент-плана для блога в Инстаграм:

Пример контент-плана для туристического блога:

Пример контент-плана для мастера по маникюру:

Пример контент-плана для салона красоты:

Пример контент-плана для фотографа:

Образец контент-плана для психолога:

Контент-план для фитнес-тренера:

Таким образом, для разработки контент-плана вам нужно быть хорошо знакомым с портретом аудитории, разбираться в теме блога (нише) и знать основы разработки контент-плана.

Выводы и еще пара советов

Подытожим все сказанное. Теперь вы знаете, что такое контент-план и как его сделать. Вы можете воспользоваться одной из универсальных формул, готовым шаблоном или разработать свою стратегию продвижения. Так или иначе, не забывайте о том, что это нужно сделать. Контент-план экономит время и силы. С ним вы ничего не пропустите и не забудете, не надоедите аудитории, не потеряетесь на фоне других блогеров из вашей ниши, лучше изучите свою аудиторию, повысите качество постов, сможете регулярно анализировать эффективность стратегии продвижения и т.д.

В общем, контент-план – вещь крутая и нужная. А насколько серьезно и профессионально вам заниматься этим – решайте сами. Мне вот, например, хватает простого подбора тем на несколько недель вперед. Кстати, я рекомендую всегда записывать идеи относительно вашего проекта. Даже если что-то пришло в голову не в то время и не в том месте, постарайтесь хотя бы сделать пометку в телефоне. А уже потом (когда будет время) детальнее подумайте над этим и над тем, нужно ли включать тему в свой план.

И еще один совет: если вы ведете один и тот же проект в разных сетях, да еще и на своем сайте, то следите за разнообразием контента. Нельзя постить одно и то же не разных площадках. Лучше делать перелинковку, то есть ссылаться в своих же записях на свои же посты. Например: «Если хотите узнать об этом еще больше, то переходите на мой сайт». Такой подход расширит вашу аудиторию и избавит от рисков попасть в бан за дубли статей.

Видео: как сделать контент план и о чем писать

Узнайте еще больше полезной и интересной информации о контент-плане и правилах его составления из следующего видео:

И еще одно видео о том, где искать идеи для контент-плана в социальных сетях:

Источник

Контент-план для социальных сетей: из чего он состоит и как его составить

Рассказываем, что такое контент-план и как он помогает придумать темы для постов на год вперёд.

Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом — продакт-менеджер диджитал-проектов.

Что такое контент-план и для чего он нужен

Контент-план — это ежемесячный график публикаций. Его удобно вести в виде таблицы, где будет прописано место (пост в Facebook, «ВКонтакте», Instagram или в сторис), дата и время размещения.

В идеале нужно составлять индивидуальный контент-план для каждого канала, чтобы посты были адаптированы под конкретную социальную сеть.

Например, в Instagram очень важны красивые изображения и видео.

В Facebook, согласно исследованиям, пользователи лучше всего смотрят видео средней продолжительностью 3–5 минут. Такой контент на 59% популярнее остальных.

Во «ВКонтакте» люди чаще всего заходят, чтобы послушать музыку, почитать развлекательные статьи или посмотреть смешные картинки.

Контент-план поможет вам помнить, какие посты и в каких социальных сетях будут публиковаться в ближайшее время и что предстоит сделать: подготовить текст, видео, подобрать фото.

Рекомендую составлять контент-план как минимум на две недели вперёд.

Как часто нужно публиковать посты?

Чтобы аккаунт выглядел активным, публикуйте в каждой социальной сети не менее одного поста в день.Так вы не будете слишком назойливы, но и не затеряетесь в ленте. Но контент-план — не догма. Если понадобится разместить что-то незапланированно, можно опубликовать и два поста в один день или сместить график публикаций.

При публикации двух постов в день лучше разносить их по времени и выкладывать с интервалом не меньше пяти часов, чтобы пост увидели и те, кто заходит в соцсеть утром, и те, кто листает новости вечером.

Какие посты должны быть в контент-плане?

Посты в вашем аккаунте должны соответствовать интересам вашей целевой аудитории. Поэтому её нужно хорошо знать и понимать. Например, кого у вас больше: мужчин или женщин, какого возраста, где живут, знаете ли вы, какое у них образование, интересы. Проведите анализ целевой аудитории, чтобы понять, что интересно подписчикам. Как это сделать — мы писали здесь.

Разберитесь, какую цель вы преследуете своими публикациями: зачем размещаете пост и почему подписчик будет его читать? Это тоже поможет найти интересные темы.

На основе анализа составьте контент-план. Учтите: все посты должны хотя бы косвенно быть связаны с тематикой компании. Предположим, ваша компания занимается продажей мебели. Вы определили, что основная аудитория — женщины от 25 до 45 лет. Не нужно рассказывать в вашем аккаунте о корейской косметике или давать советы по укладке волос. Ваши подписчики пришли за другим! Расскажите о дизайне интерьеров, покажите примеры сервировки стола к празднику или расскажите, как просто и недорого сшить чехлы на подушки.

Вам кажется, что вы исчерпали все темы для публикаций? Задавайте открытые вопросы. Вы можете прямо спросить в сторис (если профиль компании ведётся в Instagram), что интересует подписчиков. Следите за комментариями и обсуждениями в постах — часто там можно найти интересную тему. И подглядывайте за конкурентами!

Все посты в контент-плане принято делить по видам контента. Каждый вид отвечает за свои цели. Разберём основные из них. Это деление условно, поскольку один пост может одновременно относиться к разным видам контента.

Какой контент встречается в социальных сетях

Полезный контент

Цель — дать полезную информацию и решить актуальные проблемы подписчиков и потенциальных клиентов. Если вы хотите, чтобы ваш пост добавили в закладки или репостнули к себе на стену, — публикуйте полезный контент.

К полезному относится:

Обучающий контент, например: «Пошаговая настройка Google Analytics».

Ответы на вопросы, связанные с тематикой компании, например: «Как правильно выбрать банк для ипотеки? Отвечаем на ваш вопрос».

Лайфхаки и советы, например: «10 способов убрать жирное пятно на брюках».

Подборки и списки, например: «10 книг о психосоматике».
FAQ-пост — список вопросов и ответов на самые часто задаваемые вопросы.

Учтите: пост должен быть полезен большинству подписчиков. Например, ваша компания занимается постройкой загородных домов. В аккаунте примерно равное соотношение мужчин и женщин. В этом случае пост «Как самостоятельно залить фундамент» будет, скорее всего, неактуален для женской половины сообщества (да простят меня феминистки).

Продающий (рекламный) контент

Цель — повысить продажи компании. О том, какой должен быть рекламный пост, мы писали здесь.

Не стоит размещать продающие посты чаще, чем каждый пятый. Такая периодичность, скорее всего, не надоест большинству подписчиков. Но при этом вы будете регулярно напоминать, что не просто так ведёте здесь аккаунт компании 🙂

К продающему контенту относятся:

Сообщения о специальных предложениях, действующих на небольшую часть целевой аудитории (женщин, жителей определённых городов, многодетных матерей) — например: «Жителям Санкт-Петербурга скидка 10%» — или ограниченных сроком: чёрной пятницей, до нового года, до окончания школьных каникул и так далее.
Сообщения об акциях, например: «Купи две пары носков, третья — в подарок».

Информация о скидках, например: «Закажи до 15 февраля и получи скидку 40%».

Не забывайте писать оффер, это увеличит шансы на продажу.

Репутационный контент

Цели — повысить лояльность аудитории к бренду, подтвердить экспертность компании или её сотрудников, объяснить уникальное торговое предложение компании.

К репутационному контенту относится:

Информация о преимуществах вашей компании перед конкурентами. Расскажите, почему вы лучше, и убедите купить у вас. Помните, что нельзя использовать названия компаний-конкурентов, — вас могут обвинить в недобросовестной конкуренции.
Отработка возражений — например, объясните, почему цена на ваш товар выше средней на рынке.
Отработка негатива. Вы разместили пост — в комментариях подписчики негативно отреагировали на него. Создайте новый пост (нет-нет, не нужно удалять предыдущий :)) и отработайте негатив.

Отзывы о компании или её товарах и услугах.

Новости компании и «закулисная» жизнь. Например, ваша компания занимается производством ёлочных игрушек ручной работы. Вы можете снять видео, в котором показано, как их делают.
Истории и фотографии сотрудников компании. Например, можете рассказать о себе и обозначить, что это вы пишете посты и отвечаете на комментарии.

Фотографии довольных клиентов. Не забудьте спросить об их согласии хотя бы устно. Например, вы можете разместить фотографии участников мероприятий. Если удастся собрать отзывы, разместите их под фотографиями участников.

Вовлекающий контент

Цель — увеличить вовлечённость подписчиков и их количество. Вы должны создавать контент, который хочется лайкать, комментировать, а на аккаунт или сообщество компании — подписываться.

К вовлекающему контенту относятся:

Конкурсы и розыгрыши. О том, как провести конкурс, мы уже писали здесь .

Игры. Участники игры должны выполнить задание. Победитель получает приз.
Опросы. В Instagram опросы удобнее всего проводить в сторис (в профиле просто нет такой возможности). Во «ВКонтакте» и в Facebook — на стене сообщества.

Обсуждения. Например, ваша компания шьёт детскую одежду и производит малую партию. В социальной сети вы можете создать пост-обсуждение и расспросить подписчиков вашего сообщества, какие цвета курток они хотят видеть в летней коллекции. Такие опросы помогают производителям изготавливать одежду, которую с большой вероятностью купят. Учтите: если вы создадите ажиотаж, придётся исполнять пожелания подписчиков:)

Сбор отзывов. Попросите подписчиков, которые купили продукцию вашей компании, оставить отзывы. Положительные отзывы разместите в аккаунте или сообществе компании, а отрицательные — отработайте.

Развлекательный

Цель — повысить лояльность и вызвать положительные эмоции. Подписчик заходит в социальную сеть вашей компании, чтобы отдохнуть и позалипать на картинки. Развлекательные посты — это не только юмор, а вообще всё, что легко и приятно читать, смотреть или слушать.

К развлекательному контенту относятся:

Статьи и истории. Например, рассказ о поездке, интервью с популярной персоной.

Комиксы, мемы, смешные картинки.
Развлекательное видео.

Загадки и головоломки. Например: «Здесь на картинке спрятались котики. Найди и напиши, сколько их».

Подборка музыки, аудиокниг и аудиолекций — любые списки с развлекательным контентом. Актуально для «ВКонтакте» и Facebook. В Instagram такой возможности нет.

Как составить контент-план

1. Создайте таблицу, в которой укажите, в какие дни какие виды контента вы будете публиковать. Если у компании несколько социальных сетей, вы можете вести как одну общую таблицу, так и отдельные таблицы для каждой социальной сети. На практике вы поймёте, как вам удобнее работать.

Помните, что каждый пятый пост — продающий? Не стоит размещать продающие посты в выходные дни: пользователи, по моему опыту, хуже реагируют на контент. Но есть и исключения. Если вам нужно анонсировать акцию, которая пройдёт с 1 до 15 декабря, то расскажите о ней 1 числа, даже если это воскресенье.

2. Придумайте тему для каждого вида контента. Анализируйте опубликованные ранее посты в вашем аккаунте, следите за контентом конкурентов и новостями в тематике компании. Так вы поймёте, какой контент лучше «заходит» у вашей целевой аудитории.

3. Напишите текст поста, создайте видео или фото к нему. Желательно, чтобы посты были готовы минимум за неделю до публикации.

4. Не забывайте публиковать посты в нужный день и время. В любой социальной сети есть раздел «Статистика». Там вы можете посмотреть, в какое время пользователи чаще всего посещают страницу вашего аккаунта или сообщества и проявляют там активность. Опираясь на эти данные, публикуйте посты во время наибольшей активности пользователей. С помощью сервиса отложенного постинга SMMplanner вы сможете автоматически публиковать посты в любую социальную сеть по вашему расписанию.

14 рекомендаций по созданию контент-плана

1. В целях экономии времени ограничьтесь ведением одной или двух социальных сетей. Чтобы выбрать подходящую, проведите анализ целевой аудитории и определите, в какой социальной сети она находится.

Посмотрите, в каких социальных сетях есть аккаунты или сообщества у конкурентов. Обратите внимание на активность их пользователей и количество подписчиков в каждой социальной сети. С помощью сервиса LIVEDUNE вы сможете увидеть динамику роста подписчиков в социальных сетях конкурентов. Если число подписчиков растёт, вероятнее всего, целевая аудитория конкурента (а значит и ваша) сконцентрирована в этой социальной сети.

Также в рекламных кабинетах социальных сетей вы можете увидеть, сколько зарегистрированных пользователей определённых параметров (возраст, пол, статус, интересы и другие) находится в каждой социальной сети.

2. Составляйте контент-план минимум на две недели вперёд.

3. Создавайте отдельный контент-план для каждой социальной сети.

4. Размещайте не менее одного поста в день, но не более трёх.

5. Каждый пятый пост должен быть продающим. Остальные виды контента распределите примерно равномерно.

6. Если вы видите, что какой-то вид контента более эффективен, используйте его чаще остальных, но не злоупотребляйте. Подписчикам быстро надоест читать однотипные посты.

7. Нет возможности создавать уникальный контент для каждой социальной сети? Оптимизируйте его под каждую социальную сеть. Например, в Instagram размещайте квадратные фото и видео. «ВКонтакте» и Facebook — прямоугольные. Или, например, в Instagram ссылка в посте некликабельна. Если вы хотите, чтобы подписчики перешли по ссылке, размещайте её в шапку профиля, а в тексте поста напишите: «Полезная информация доступна по ссылке в шапке профиля». «ВКонтакте» и Facebook ссылку можно открыть в посте, поэтому там таких ухищрений не понадобится.

8. Для сторис составляйте собственный контент-план. Учтите, он должен стыковаться с контентом в аккаунте или сообществе компании. Например, в аккаунте вы разыгрываете книжку. В этом случае в сторис вы должны рассказать о розыгрыше и дать ссылку на пост в аккаунте.

9. Чтобы понять, какой охват подписчиков в историях «ВКонтакте» и Facebook, в течение двух недель регулярно выкладывайте сторис в этих социальных сетях. Охват меньше 20% от общего количества участников? Не тратьте на эти истории время.

10. Публикуйте в сторис тесты, ответы на часто задаваемые вопросы, опросы, анонсы об изменении цен, скидках и акциях.

11. Акции и скидки должны стыковаться со всеми социальными сетями. Например, «ВКонтакте» вы предлагаете купить три книги по цене двух. Тогда и в Instagram должна быть такая же акция. Не предлагайте подписчикам Instagram купить три книги по цене одной. Во-первых, большая вероятность, что в процессе оформления и комплектации товара кто-то ошибётся (например, менеджер или сборщик заказов). Во-вторых, если покупатель «ВКонтакте» увидит, что в Instagram книги продавались дешевле, он почувствует себя обманутым.

12. Рекомендую создать и регулярно публиковать посты, относящиеся к рубрикам. Каждая рубрика относится к определённому виду контента. Например, у организаторов детских праздников могут быть такие рубрики:

Полезный контент. Пример поста: «Чем занять ребёнка в поезде».

Репутационный контент. Здесь публикуются фотографии гостей с мероприятий.

Источник

Контент-план: как составить, примеры + шаблон 1 min read

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план — это график публикаций постов и статей в социальных сетях. Наполнение контентом по расписанию увеличивает конверсию, а также подогревает интерес читателя. Для определения времени, даты выхода поста нужно проанализировать статистику.

Подогрев интереса обеспечивается за счет того, что вы не нагружаете пользователя в одно время. Выкладывая статью в период активности аудитории, увеличивается шанс того, что ваш пост не перекроет другая информация. Причины, по которым нужно составлять расписание публикаций:

● Вы всегда знаете какую информацию выдавать читателям.

● Повышенный шанс того, что пользователи увидят публикацию.

● Упорядочен график типа постов.

● Всегда известна дата и время публикации.

● Вы можете сделать красивую визуализацию страницы и структурировать наполнение по темам.

● В каждом тематическом блоке будет одинаковое количество статей/постов.

Контент-план оформляют в виде таблицы линейным или шахматным способом. Главные элементы:

По желанию можно добавить графы: картинка, текст, геолокация, хэштег.

Виды контента

Контент — это текстовое содержимое сайта, которое видят пользователи. Ваша страница в соцсети будет интересной, если публиковать посты разного характера. Читателей необходимо развлекать, делиться новостями, лайфхаками, рекламировать себя и, конечно, продавать свой бренд. Если вы хотите просто привлечь аудиторию и быть обычным блогером, то продавать тоже нужно, только свой “личный бренд”.

Маркетологи в основном делят контент на четыре группы, которые завлекут пользователей на ваш сайт или профиль.

Развлекательный

Подписчикам интересна страница не только с важной сухой информацией, но и с увлекательным контентом. Например, загадки, игры, смешные и познавательные картинки/видео, веселые тесты. Можете поделиться забавной историей, которая случилась с вами. Так можно убить двух зайцев: расскажете о себе, чем вызовете большее доверие и развлечете людей, чтобы они почаще заходили на ваш профиль.

Информационный

Информативные посты позволяют читателю узнавать что-то важное и новое. Такие публикации чаще пишут сухо, соблюдая структуру и логически расставляя абзацы. Если инфостатьи создаются для соцсетей, где люди общаются друг с другом, то можно использовать местоимения. Суть инфотекстов — донесение новости до читателя в понятной форме. Такой и вообще любой контент можно проверить в сервисе Главред, на “чистоту” и читаемость текста. Он позволяет выявить штампы, лишние слова, сложные обороты.

Если ведете бизнес-аккаунт, то в преимуществе будут новости о ближайших мероприятиях, нововведениях или описание процесса работы.

К примеру, фото кухни ресторана или видеообзор свежей поставки товара. Главное, чтобы фото- и видеоконтент был качественным, желательно с обработкой (ретушь, цветокоррекция). С помощью Photoshop или встроенных редакторов в соцсетях.

Продающий

Продающий пост актуальнее выкладывать, когда у вас уже есть целевая аудитория с запросом на продукт. Если профиль/сайт только создается – есть вероятность, что предложение о продаже сработает с меньшим успехом, чем хотелось Или вообще не сработает. В этом случае поможет таргетированная реклама, которая привлечет ЦА.

Что пишем в продающих статьях?

Если говорить об Инстаграме, то в сторис можно регулярно выкладывать отзывы о вашей работе, а потом сохранять в актуальное под соответствующим названием. Кейсы выполненных работ увеличивают шанс того, что вас оценят, как хорошего специалиста.

Когда у вас появился продукт, готовый к продаже, то можно написать статью об акциях, разослать ее вместе с коммерческим предложением (КП). По поводу КП: его лучше создавать индивидуально с учетом потребностей аудитории. Для определения запросов существует отдельная схема.

Прямолинейная реклама с навязчивым побуждением к действию, отталкивает пользователей. Поэтому будьте лояльнее в продающем объявлении и пишите, что клиент получит от продукта, а не его преимущества. А если один из экземпляров товара кто-то использовал, то положительный отзыв от реального покупателя увеличит шанс на продажу.

Важно! Никогда не ругайте и не хвалите конкурентов! Это некорректно, вам перестанут доверять. В своем обращении лучше вообще не называть их «имена».

Вовлекающий

Вовлечение аудитории важнее, чем продающий контент. Если у вас не будет целевой аудитории, то и покупать некому. Из названия понятно, что пользователей нужно вовлекать. Такой вид статей схож с развлекательным. Разница только в цели: последний веселит, вовлекающий — заинтересовывает.

Коммуникативные тексты заставляют людей общаться. Например, в Инстаграме есть отличные инструменты для сторис — викторины, опросники и т.д. В других соцсетях можно написать в конце «Что вы думаете по этому поводу», «Случалось ли с вами такое» и т.п. То есть побудите читателя к действию.

Еще в таких статьях вы можете делиться новостями из своей жизни, лайфхаками. Расскажите о городе, в который планируете съездить или недавно посещали. Поделитесь способом поиска обменного пункта с выгодными условиями. А потом попросите написать в комментариях, какие методы знают читатели.

Чтобы создать вовлекающий текст, можно использовать:

● публикации о новых событиях.

К привлекающим публикациям можно отнести и вирусный контент.

Как составить контент-план

Расписание публикаций — это уникальный материал, который зависит от специфики компании или блога. Но общее у контент-плана для всех — разнообразие тематики постов и их грамотная расстановка.

Можно использовать Гугл-документы для создания графика. Если занимаетесь продвижением бизнес-страницы в Инстаграме – нужно учитывать статистику:

● Взаимодействия по дням недели (посещение профиля, клики на кнопку сайта).

● Ежедневный охват с показами.

● Действия аудитории (подписки, пол, возраст, посещения) по каждому дню недели и времени суток.

Таким способом определяется ЦА, которая меня просматривает, а также время и дни, когда аудитория наиболее активна.

Алгоритм

Перед созданием графика ознакомьтесь с процентным соотношением видов контента. P.s.: процент усредненный!

Пошаговая инструкция:

Подготовьте таблицу.
Определите баланс контента.
Придайте цвет каждому типу статей. Если нужно, то и тексту.
Исходя из статистики, определите время публикации по дням недели. Заполните этими данными соответствующую графу.
Напишите напротив даты и времени вид контента, который будете размещать.
Укажите идею поста. Например, для информативного типа можно поделиться полезными приложениями.

Контент-план готов. Теперь нужно написать текст и подобрать качественное красивое фото или иллюстрацию. Картинку лучше делать актуальную в специальных программах, например, Canva.

Пример контент-плана №1

Пример своего графика публикаций для некой бизнес-страницы в Инстаграм. В контент-плане указывается:

день недели;
время;
площадка (сторис, пост);
тип контента;
описание или идея;
иллюстрация (для создания продающих и развлекательных сторис использую программу Animated Stories);
текст;
хэштег;
геолокация;
статус.

На статью и картинки можно сделать ссылки. Но эти графы необязательны.

Если планируется расписание на месяц, то желательно указывать и дату.

Пример контент-плана №2

Этот тип используют для ведения личного блога или обычного профиля. Просто нужно указать виды постов для размещения, время публикации, что хотите от этого получить. Можно добавить строку для анализа: достигли цели или нет. Но от такого контент-плана вряд ли повысится конверсия и увеличится число подписчиков.

Пример контент-плана №3

Этот график помогает не только публиковать посты в нужное время, но и вести аналитику по тем или иным темам. Это поможет планировать расписание на будущее и узнать потребности ЦА. Поэтому для бизнеса это очень важная графа.

В нем есть все необходимое: дата, время, тема, комментарий, учет основных показателей для аналитики и статистики.

Заметьте: отсутствует тип контента. Это минус, так как каждый вид постов пишется с разной структурой и со своими особенностями. Поэтому его лучше указывать.

График выхода публикаций сокращает время на обдумывание типа и содержания статей. А также помогает продвигать ресурс (сайт, личный профиль). Если придерживаться пошаговой инструкции составления контент-плана, избегая ошибок, то расписание получится грамотным, а в дальнейшем поможет вам в развитии паблика или бизнеса.

Ниже вы можете скачать шаблон контент-плана, и переделать его под себя.

Если нужны идеи для контента в Инстаграм (а их целых 22) – читайте здесь.

Источник

Как составить контент-план, который будет работать

Вам кажется, что контент-план это не для вас и не про вас? Вы не раз начинали контент-план, но в итоге бросали и не понимали, как пользоваться этой тяжеловесной таблицей? В этом посте простые инструменты и рекомендации о том, как составить контент-план, который точно будет работать, и вы будете знать, о чём писать дальше.

Если вам больше по душе видео, смотрите запись о том, как создать контент-план, который будет работать. Чтобы быть в курсе других видео, подписывайтесь на страничку в Фейсбуке и на Ютьюб-канал, куда я выкладываю записи.

Контент-план не должен повергать в стресс, он должен помогать и давать опору. Поэтому если вы не знаете, как составить контент-план, то этот пост поможет вам попробовать разные подходы и найти тот, с которым будет меньше стресса и больше продуктивности.

С чего начать создание контент-плана (2:42)

Начать стоит с ответа на вопрос: «Какие задачи у моего блога?».

Если это лайфстайл-блог, где вы храните воспоминания и делитесь тем, что с вами произошло, то вы вообще можете не переживать по поводу контент-планов. Ведите блог так, как вам хочется и с той регулярностью, которую вы можете себе позволить.
Но если вы используете блог как инструмент для продвижения своего творческого проекта, то важно понимать, что за чем публиковать и как посты будут работать на расширение аудитории или продажу ваших услуг. И тут регулярность и ритм вашего блогинга выходит на первый план.

И да, обязательно будут те, кто скажет: «Мне не нужны контент-планы, я пишу с удовольствием и по вдохновению». Но если мы говорим о блоге как инструменте продаж и привлечения новой аудитории, то системность и работа по контент-плану становятся важней удовольствия.

Хорошая новость в том, что один контент-план другому рознь, и вам точно не нужно привязываться к какой-то его разновидности.

Что важно при составлении контент-плана (5:55)

Распространённый миф, связанный с составлением контент-планов, в том, что это обязательно должна быть какая-то большая сложная таблица, в которой нужно учесть вообще всё. И желательно, чтобы она была составлена на месяц вперёд, а лучше на три!

Люди гуглят «Скачать шаблон контент-плана», а потом не знают, что с этим неповоротливым шаблоном делать. Чтобы контент-план работал, вы сами должны определить его наполнение.

Формат контент-плана зависит от специфики вашего проекта и ваших личных особенностей. Возможно, в данный момент вам достаточно списка идей постов — это и будет ваш контент-план.
Контент-план может не быть красивой табличкой, в которой всё расчерчено, отмечено красным и зелёным. Если у вас не портал, не большая редакция с множеством авторов и процессов, то не усложняйте себе жизнь.
Не считайте, что вы должны раз и навсегда решить, как составить контент-план. Нет никакого финального формата. Экспериментируйте с подачей информации, меняйте подход и инструменты. Разные контент-планы в разные периоды, их микс и чередование — это нормально.

Главное, чтобы план работал и помогал придерживаться регулярного постинга.

Источник