Меню

Месячный медиаплан рекламной кампании в Интернет образцы для скачивания



Месячный медиаплан рекламной кампании в Интернет – образцы для скачивания

Месячный медиаплан рекламной кампании в Интернет – образцы для скачивания

Медиаплан на интернет-рекламу – это документ (как правило, таблица в Excel), который содержит четкий план рекламной активности компании на период (месяц, квартал, год). Составляет этот документ, как правило, квалифицированный маркетолог (внутренний сотрудник или представитель компании подрядчика).

При составлении медиаплана для интернет-рекламы, нужно помнить о таких аспектах:

  • профиль и портрет вашей целевой аудитории;
  • цели, поставленные предприятием для данной рекламной активности;
  • планируемые методики/рекламные каналы;
  • бюджет.

Во многих компаниях до сих пор предусматривают меньшую долю общего бюджета на интернет-рекламу. Поэтому, когда приходит необходимость составить медиаплан, эти предприятия ограничиваются только несколькими рекламными каналами. В этом случае медиаплан будет не слишком объемным.

Вот базовые направления, которые сейчас используются для интернет-рекламы множества продуктов:

  • контекстная реклама в поисковых системах;
  • баннерная реклама;
  • видеореклама;
  • реклама в социальных сетях.

Кроме того, в медиаплан могут быть внесены и такие активности:

  • поисковое продвижение (SEO);
  • рекламные публикации и нативная реклама;
  • проведение мероприятий, конкурсов;
  • production / development (производство посадочных страниц (landing pages), видео, баннеров (статичные или анимированные html5) и специальных материалов).

Источник

Медиаплан: как оценить эффективность рекламной кампании

Маркетинговая группа «Комплето» разбирает понятие «медиаплан»: что это такое и зачем он нужен. Узнайте, как его правильно составлять и насколько точны будут ваши прогнозы.

Медиаплан — аналитический документ, чёткий регламент продвижения. Чаще всего это таблица Excel или Google sheets. В ней содержится перечень используемых рекламных каналов с указанием расхода денежных средств и KPI, которых необходимо достичь. Медиаплан составляется на определённый временной период: мы должны спланировать, как долго мы будем размещать рекламу и в какое время.

Какие задачи решает медиаплан

Рассчитать окупаемость

Перед маркетологом, запускающим рекламную кампанию, стоит задача привлечь максимально возможное количество заявок/лидов. Для него самое главное, чтобы реклама окупалась. Какие для этого нужны инструменты и какие лучше всего использовать площадки — на эти вопросы поможет найти ответ медиаплан.

Оценить риски

Ещё медиаплан помогает оценить вероятные риски, с которыми можно столкнуться во время проведения кампании. К примеру, на этапе планирования можно вычислить, какие каналы могут быть убыточными. Это не точные данные, а всего лишь прогноз. Однако, опираясь на него, следует пристальнее следить за проблемными каналами после старта проекта.

Как продвигать финансовые проекты в интернете?

Спецпроект о цифровых инструментах, которые помогают банкам, стартапам и другим финкомпаниям. Тексты экспертов и ничего лишнего:

  • какие инструменты и подходы использовать для маркетинга;
  • как распределить рекламный бюджет и настроить воронку продаж;
  • какие каналы пора освоить, пока этого не сделали конкуренты;
  • как развиваться и адаптировать рекламу под горячий рынок финуслуг.

Найти точки роста

Медиаплан помогает определить перспективы для роста рекламной кампании. Например, мы видим, что один из каналов даёт оптимальную стоимость лида. На этапе медиапланирования мы можем дать прогноз, возможно ли масштабировать этот канал — увеличить бюджет на него и получить больше лидов по привлекательной стоимости.

Составить коммерческое предложение

Если вы готовите рекламную кампанию для клиента, то без медиаплана ваше коммерческое предложение не примут. Без прогноза по кампании КП будет напоминать филькину грамоту.

Три вопроса, на которые отвечает медиаплан

По каким каналам нужно распределять бюджет?

В какой пропорции пускать бюджет поканально?

Какие результаты это принесёт?

Насколько точным будет медиаплан

Основная цель подготовки медиаплана — прогнозирование бюджета и результата рекламной кампании. Точность прогноза зависит от тщательной поканальной проработки медиаплана и бизнес-модели компании.

Чем проще бизнес-модель, тем точнее будет подготовленный медиаплан.

Точность 10–15% характерна для стабильных тематик с постоянным спросом и простой воронкой продаж.

Точность 20–25% будет у медиапланов, разработанных для:

сложных продуктов с узкой ЦА;

рекламных кампаний при отсутствии прямого спроса;

сложных рынков, включая B2B-направления, где цикл продаж может занимать не один месяц.

Когда вы делаете оценку рекламной кампании через сервисы Яндекса, то видите предупреждение:

«Имейте в виду, что реальный бюджет может существенно отличаться от прогнозируемого».

К сожалению, невозможно создать медиаплан со 100% точностью. Медиаплан — всегда прогноз с той или иной степенью вероятности. Однако без него ваше продвижение может превратиться в набор хаотичных действий без конкретных целей и оценки этих действий.

Этапы медиапланирования и запуска рекламной кампании

1. Брифинг с клиентом

На брифинге мы выясняем у клиента информацию, необходимую для запуска РК: цели, бюджеты, целевая аудитория, продукт.

2. Определение целей рекламной кампании и постановка KPI

Цели у рекламной кампании могут быть разные:

увеличение продаж товаров и услуг;

вывод на рынок нового продукта;

3. Анализ рынка и целевой аудитории

На этом этапе анализируем рынок: есть ли спрос на продукт и есть ли смысл продвигаться с текущим УТП. Если спроса на продукт нет, бессмысленно запускать поисковую рекламную кампанию, нужно использовать другие инструменты, например, РСЯ и КМС.

Анализ конкурентов — это самый простой способ анализа рынка и целевой аудитории. Смотрим, как конкуренты обыгрывают рекламные сообщения. Можно воспользоваться сервисами, которые помогут проанализировать других участников рынка. Вот несколько инструментов для этого.

Готовим портрет клиента, включающий в себя:

социальное положение и так далее.

На основании полученных данных подбираем каналы продвижения.

4. Подбор инструментов для реализации медиаплана

На этом этапе происходит подбор площадок и методов таргетинга. Здесь мы можем выбрать желаемые каналы продвижения. Определить, в каких пропорциях распределим бюджет между этими каналами.

5. Подготовка документа

Собираем медиаплан, в котором делаем прогноз объема показов, стоимости клика, объемов бюджетов на каждый рекламный канал.

6. Размещение рекламы

Производим размещение рекламных объявлений в соответствии с планом и бюджетом рекламной кампании.

7. Ведение рекламной кампании

После того, как мы запустили рекламу, отслеживаем результаты и корректируем параметры и настройки РК.

Читайте также:  Украинские размеры обуви таблица

8. Оценка эффективности РК

На этапе контроля мы собираем аналитику эффективности рекламных каналов.

9. Уточнение медиаплана

На основании собранных аналитических данных корректируем показатели рекламного бюджета, вносим изменения в медиаплан и перенастраиваем кампанию.

Как оценить бюджет рекламной кампании

На этапе планирования РК мы можем оценить необходимые показатели: охват, трафик, стоимость клика и прочее. У Яндекса есть полезные инструменты: это Яндекс.Вордстат (помогает оценить пользовательский спрос) и встроенный в Яндекс. Директ сервис прогноза бюджета.

В Google есть планировщик бюджета, с помощью которого можно:

найти новые ключевые слова;

посмотреть количество запросов и сделать прогнозы.

Подготовка семантики: базовый алгоритм

Для запуска рекламной кампании необходимо составить семантическое ядро. Вот базовый алгоритм.

Собираем базисы — общие запросы, которые характеризуют категорию/услугу.

Парсим запросы вглубь с помощью Яндекс.Вордстат и планировщика ключей от Google.

Группируем, чистим, удаляем нечастотные и нетематические запросы.

Для каждого базиса проделываем то же самое.

На выходе получаем сформированное семантическое ядро, которое послужит основой для составления медиаплана.

Прогноз бюджета, стоимости клика, CTR

На основе полученного семантического ядра формируем прогнозные показатели, используя сервисы Яндекс/Google.

Оценка показателей в Яндексе.

Планировщик от Google.

Существует несколько методик медиапланирования. Наиболее популярны две:

стандартный медиаплан с расчётом технических показателей (стоимость клика, CTR);

расширенный медиаплан с расчётом бизнес-показателей рекламных кампаний (прибыль, доход, ROI, ROMI, окупаемость).

Ниже рассказываем, чем отличается стандартный медиаплан от расширенного.

Стандартный медиаплан с расчётом технических показателей

Пример типовой рекламной кампании Completo

Пример типовой рекламной кампании

С помощью сервисов-прогнозаторов рассчитываем базовые показатели для медиаплана: CTR (показатель кликабельности) и CPC (стоимость клика).

Настройки для расчёта в Яндексе несложные:

выбираем регион показа рекламы;

задаём параметры расчёта;

вставляем ключевые фразы РК;

нажимаем «Посчитать». Система рассчитывает показатели CTR и CPC.

Эти данные заносятся в таблицу медиаплана и ложатся в основу планирования бюджета.

Расширенные показатели: конверсия из посетителя в заявку, из заявки в продажу, стоимость лида/продажи, окупаемость

Пример расширенного медиаплана

Планируя рекламную кампанию, в идеале нужно ответить на главный вопрос: «Будет ли эта кампания окупаемой?» Для расчёта окупаемости проекта вам понадобятся дополнительные данные, которые можно запросить у клиента или же использовать усредненные данные аналогичных кампаний в той же тематике и той же нише. Вот несколько формул, которые могут пригодится при расчёте дополнительных показателей эффективности.

1. Рассчитываем конверсию из посетителя в заявку

Конверсия = количество посетителей, совершивших целевое действие/общее количество всех посетителей * 100%.

2. Рассчитываем количество заявок поканально

Для каждого канала свой показатель.

Заявки = количество кликов * конверсию из посетителя в заявку.

3. Рассчитываем примерную стоимость заявки

Стоимость заявки = стоимость клика CPC/конверсия.

Заявка ещё не продажа. Совершив целевое действие на сайте, клиент может в итоге купить товар в другом месте. Поэтому нам важно выяснить, каков коэффициент конверсии из заявки в продажу.

4. Уточняем коэффициент конверсии из заявки в продажу

Эти данные следует запросить у клиента. Если же таких данных нет, то можно взять условное значение. Конверсия из заявки в продажу в среднем может составлять 10–20%. Этот показатель достигает 50–60% в случае, если продукт массовый. Многое зависит от того, как работает отдел продаж, насколько успешно он обрабатывает лиды.

5. Прогнозируем количество продаж

Продажи = количество заявок * конверсию из лида в продажу.

6. Считаем стоимость продажи

Имея данные о бюджете кампании и прогнозируемых продажах, сможем посчитать стоимость продажи/привлечения одного клиента.

Стоимость привлечения одного клиента = бюджет РК + затраты на ведение/количество заявок.

Зная данные о среднем чеке и маржинальности, можем сказать, будет ли рекламная кампания рентабельной в целом и какова будет прибыль поканально.

Важно учитывать затраты не только на рекламу, но и на ведение. При расчёте окупаемости поканально, мы увидим, какие каналы будут убыточными, а какие, наоборот, принесут прибыль. Делаем прогноз, сможем ли мы это масштабировать или нет.

Когда медиаплан готов и утвержден заказчиком — приступаем к запуску кампании. На практике нужно около двух недель после запуска, чтобы подтвердить прогнозы. Затем начинается работа по корректированию кампании. И после всех возможных манипуляций принимается решение о том, стоит ли продолжать вести рекламную кампанию и можно ли масштабировать её результаты.

Скачать чеклист от «Комплето» по созданию медиаплана можно тут.

Видеозапись вебинара по медиапланированию можно посмотреть тут.

Сергей Сухоплюев, руководитель отдела трафика «Комплето».

Источник

Медиаплан рекламной кампании: что такое, и как составить

Что такое медиаплан

Медиаплан — это предстоящие маркетинговые мероприятия компании. Прежде, чем их запустить, маркетологу нужно все спланировать: определить каналы продвижения, распределить между ними бюджет и спрогнозировать результаты. В медиаплане он отражает, как планирует распределить рекламный бюджет и какие результаты получить в зависимости от задач маркетинга.

Например, если важно охватить как можно больше целевой аудитории, маркетолог выбирает каналы, рассчитывает количество охватов для каждого из них и стоимость. Если задача получить обращения или продажи — количество обращений или продаж и, соответственно, их стоимость в разрезе по каналам. Это нужно, в том числе, чтобы обосновать бюджет на продвижение.

В буквальном смысле, медиаплан — это таблица, в которой указано, какие каналы вы планируете использовать, сколько денег в них вложить и какие результаты получить. Его составляют для любого рода маркетинговых мероприятий, будь то размещение в издании или блоге, контекстная реклама или SMM.

Представить медиаплан схематически можно таким образом. Его наполнение, например, планируемые результаты, будет различаться в зависимости от целей рекламодателя

Зачем нужен медиаплан

Задача медиаплана — распределить рекламный бюджет между каналами и источниками трафика и спрогнозировать результаты каждого из них.

Не все рекламные каналы одинаково хорошо подходят для решения задач маркетинга. Например, одни лучше работают на формирование спроса на продукты, другие — на их продажи. Медиаплан, в том числе, помогает найти те самые эффективные каналы и построить стратегию продвижения, которая принесет максимально хорошие результаты.

Читайте также:  Парабола свойства и график квадратичной функции

Большинство рекламных показателей можно спрогнозировать, чтобы понимать, чего ожидать от продвижения. Например, сколько охватов, показов и переходов на сайт принесет реклама. А там можно рассчитать количество обращений и продаж, зная конверсию сайта или другой площадки, на который вы ведете трафик.

Как составить медиаплан

Методика составления медиаплана следующая:

  1. Поставить цель продвижения.
  2. Определить рекламные каналы.
  3. Рассчитать приблизительные результаты (KPI).

Цели продвижения бывают разными. Например, познакомить пользователей с новым продуктом или получить обращения и продажи. Кроме того, цели должны быть измеримыми, вроде «охватить полмиллиона пользователей из числа целевой аудитории», «обеспечить 30 000 переходов на сайт не дороже 30 руб. за переход» или «получить 100 обращений в месяц не дороже 500 руб. за штуку».

Рекламные каналы тоже будут различаться. Например, для охватов лучше подойдет медийная реклама, в том числе размещение баннеров на сайтах или в блогах, которые посещает целевая аудитория, а для получения обращений и продаж — контекстная и таргетированная реклама.

В каждом случае нужно решить, сколько вы готовы заплатить за достижение цели, это и будет KPI. Например, 40 руб. за клик, 200 руб. за тысячу показов или 600 руб. за продажу.

Большинство показателей можно приблизительно рассчитать: на основе результатов прошлых кампаний или прогнозов рекламных систем. Большинство систем умеют прогнозировать показатели. Например, охваты, клики и конверсии. Как правило, достаточно задать настройки кампании, такие, как аудитория и рекламный бюджет, и система покажет приблизительные результаты. Если говорить о контекстной рекламе, понадобятся фразы, по которым планируете показывать объявления.

Яндекс и Google прогнозируют только охваты и клики. Чтобы рассчитать количество обращений с сайта, важно знать его конверсию: ее можно посмотреть в Яндекс.Метрике или Google Analytics в соответствующем разделе. Если средняя конверсия сайта 2%, то чтобы получать 10 обращений в день, нужно обеспечить на сайт 500 переходов. Facebook умеет прогнозировать количество конверсий, и при составлении медиаплана можно ориентироваться на его прогноз.

Медиаплан составляют на разные периоды, как правило, на 3-6 месяцев. Его можно корректировать в процессе работы и перераспределять бюджет в те каналы, которые работают лучше.

Медиаплан составляют под задачи рекламодателя и заполняют в зависимости от рекламных каналов и результатов, которых он планирует достичь, поэтому единого шаблона для всех нет. Например, если размещаете медийную рекламу, в медиаплане кроме площадок и показателей важно указать место размещения и форматы баннеров, вплоть до их размеров. А вот стоимость обращения указывать не нужно, поскольку у медийного размещения нет такой цели, и ни одна система не даст такой прогноз.

Скриншот из рекламного кабинета. Facebook прогнозирует, что при текущих настройках рекламной кампании и дневном бюджете 800 ₽ мы сможет охватить 1000-2900 пользователей и получить до 10 лидов, около 2-х. Информация представлена в правой части экрана и на графике в центре, и ее можно использовать при расчете предварительных результатов для медиаплана

Если увеличить бюджет до 1500 ₽ в день, Facebook дает уже другой прогноз: охват 1900-5400 пользователей и около 5-ти лидов

Шаблон медиаплана

Вот шаблон медиаплана, который можно использовать и изменять в зависимости от целей вашего маркетинга: добавлять столбцы с данными, которые важно отразить и спрогнозировать.

Оценка эффективности медиаплана и его оптимизация

После запуска рекламных кампаний важно проанализировать результаты. Главный критерий оценки — достижение поставленных целей. Например, сколько обращений было получено и по какой цене.

Проанализировать рекламные источники поможет сервис сквозной аналитики «Ньютон». Он собирает данные со всех маркетинговых источников, такие, как расходы на рекламу, количество и стоимость лидов и сделок и позволяет сделать вывод о результативности каждого источника. Исходя из данных аналитики можно и нужно корректировать медиаплан и рекламные каналы: отключать нерабочие и увеличивать долю рабочих.

График с данными о маркетинговых мероприятиях из «Ньютона». На нем можно увидеть количество обращений и сделок в разрезе по каналам

Кроме того, «Ньютон» строит воронки и таким образом показывает движение обращений

Источник

Что такое медиаплан и как его написать

Продвижение бренда без стратегии — верный способ выбросить деньги на ветер. Рассказываем, как создать медиаплан для рекламной кампании.

Медиаплан нужен, чтобы контролировать размещение рекламы. В него заносят информацию о каналах продвижения, сроках, форматах и бюджете. Кроме этого, в медиаплан входят прогнозы. Готовый документ должен отвечать на два главных вопроса:

  • На что тратятся деньги, выделенные на рекламу?
  • Какие результаты это приносит?

Иногда новички путают понятия «медиаплан» и «контент-план» или считают их синонимами. На самом деле у этих документов совершенно разные функции. В контент-план заносится график публикаций с темами и визуальной составляющей. В нем не отражены финансовая сторона и прогнозы.

Что нужно знать, чтобы составить медиаплан

Прежде чем приступать к медиапланированию, нужно получить исходные данные. Если вы фрилансер или сотрудник маркетингового агентства, то, скорее всего, узнаете их от заказчика, но в некоторых случаях собирать и анализировать информацию придется самостоятельно.

Итак, перед составленим медиаплана нужно:

1. Проанализировать рынок

Чтобы не потратить бюджет впустую, нужно четко понимать, куда движется рынок, каких продуктов на нем не хватает, а какие, напротив, представлены в избытке. Для этого придется анализировать работу конкурентов. Посмотрите, какие кампании они запускают и на что делают акцент. Плюс к этому, обратите внимание на реакцию клиентов: какие вопросы они задают под коммерческими постами, за что хвалят и критикуют ваших коллег. Пока реклама не запущена, есть время поучиться у других участников рынка и учесть их опыт.

Еще важно проанализировать собственный продукт: отвечает ли он требованиям клиента? Есть ли что-то, что выделяет его среди конкурентов?

Читайте также:  Календарь и результаты игр чемпионата Украины по футболу 2014 2015

Для анализа рынка вам пригодятся эти инструменты:

Google Trends — сервис для сравнения популярности запросов. Программа анализирует ключевые фразы, которые вводятся в поисковую строку, и дает оценку текущих трендов. Таблицы и графики от Google Trends помогут сориентироваться на рынке и понять, какие товары, технологии или события интересуют пользователей.

SimilarWeb — инструмент, который анализирует сайты конкурентов. С его помощью можно узнать объем трафика на чужом ресурсе и отследить каналы его привлечения. Еще SimilarWeb умеет анализировать региональную популярность платформ, а это значит, что вы сможете понять, в каких городах и странах вас ждет наибольшая и наименьшая конкуренция.

Popsters — ресурс для аналитики контента в социальных сетях. Сервис показывает, какие записи привлекают аудиторию, причем здесь можно одновременно мониторить страницы разных компаний и сообществ.

Реклама в Facebook — с 2018 года в социальной сети можно свободно просматривать все рекламные кампании, которые размещались от имени групп. Чтобы увидеть и проанализировать креативы конкурента, зайдите на страницу его продукта в Facebook и кликните по вкладке «Информация и реклама».

Ads Manager — это рекламный кабинет Facebook, в котором тоже есть возможности для исследования рынка. Например, инструмент «Динамические креативы» анализирует основные компоненты объявлений на Facebook и на их основе создает наиболее удачные сочетания для рекламы.

2. Проанализировать целевую аудиторию

Без информации о целевой аудитории в маркетинге не делается вообще ничего. Составление медиаплана не исключение. Подробно распишите портрет своего клиента: пол, возраст, место проживания, увлечения, профессия, потребности.

Часто маркетологи совершают ошибку и определяют целевую аудиторию слишком широко. Недостаточно решить, что ваш продукт создан, к примеру, для женщин и мужчин 40–50 лет, имеющих высокий достаток. Это огромная группа, в которую входят люди с разными интересами и ценностями, такую аудиторию нужно разбивать на более мелкие сегменты, а затем придумывать отдельные креативы для каждого. К успешному fashion-дизайнеру и владельцу завода явно нужен разный подход.

После того как портрет составлен, ответьте еще на несколько вопросов:

  • Какую проблему клиента решает ваш продукт?
  • Какие эмоции он вызывает?
  • Почему клиенты должны покупать именно у вас?

3. Поставить цели рекламной кампании

Причин для запуска маркетинговой кампании может быть много: привлечь новых клиентов, удержать старых, повысить продажи, увеличить узнаваемость бренда, рассказать о новом продукте и так далее. От цели будет зависеть KPI.

Чем конкретней ваша цель, тем проще оценить результат. Просто «нарастить объем продаж» звучит слишком абстрактно. Более разумная цель — увеличить соотношение затрат на рекламу и дохода от нее с 1:6 до 1:10.

4. Выбрать каналы

Представьте своего потенциального клиента, портрет которого мы составляли выше, и подумайте, какими сайтами, приложениями и социальными сетями он пользуется чаще всего. Не выбирайте канал по принципу «это симпатичный паблик, в котором много подписчиков». Чтобы реклама работала, важны совсем другие вещи:

  • Площадку должна посещать ваша ЦА.
  • Ресурс для размещения должен соответствовать бюджету.
  • Этот канал не должен быть занят конкурентами.

5. Определить бюджет

Как правило, в медиаплане рассчитывается бюджет на ближайшие 3–6 месяцев. Для этого нужно проанализировать цены на размещение в тех каналах, которые вы выбрали. Еще можно использовать сервисы, которые анализируют затраты конкурентов, например AdSpoiler.

Какую информацию вносить в медиаплан

Готовый медиаплан выглядит как таблица с большим количеством столбцов. Для его составления можно использовать Excel или Google Sheets.

В первую очередь в медиаплан заносят следующие данные:

  • название площадки;
  • место размещения (например, брендированные поля на главной странице или баннер в определенной рубрике);
  • параметры для таргетинга;
  • формат и технические требования;
  • цену за единицу, например, за клик (как правило, цены в медиаплане указываются с учетом НДС и сезонного коэффициента);
  • объем размещения;
  • даты;
  • итоговую цену.

Что нужно узнать о площадке размещения

Есть еще несколько метрик, которые стоит учесть при составлении медиаплана. Чтобы узнать их показатели, нужно обратиться к представителям площадки.

  • Охват — число пользователей, которые, как предполагается, увидят ваше рекламное сообщение.
  • CTR — показатель кликабельности (click-through rate). Это процентное соотношение между числом кликов по объявлению к числу показов. Естественно, CTR зависит от многих факторов, в том числе и от качества вашей рекламы, поэтому до запуска кампании вы сможете узнать только примерный прогноз, а не точные данные.
  • SOV — доля голоса (share of voice). Это показатель, который определяет долю вашего рекламного сообщения в общем потоке. Чем он выше, тем лучше.

Готовые шаблоны медиаплана можно скачать на этих ресурсах:

Шаблон рекламного медиаплана на сайте РБК

Пример медиаплана на контекстную и медийную рекламу

Образец медиаплана для баннерной рекламы на месяц

Что делать после составления медиаплана

Не стоит воспринимать готовый медиаплан как нечто нерушимое, чему нужно следовать беспрекословно. После запуска кампании в дело вступают системы аналитики, которые покажут, насколько эффективна выбранная стратегия.

Если вы решили три месяца размещать один и тот же баннер на сайте новостного СМИ, но обнаружили, что по нему никто не кликает, — корректируйте медиаплан. Возможно, стоит сменить посыл или место размещения, а в некоторых случаях есть смысл совсем отказаться от неудачного канала.

Заключение

Медиаплан помогает систематизировать работу над продвижением бренда. Когда все данные собраны в одном месте, маркетологу куда проще контролировать бюджет, отслеживать эффективность и ориентироваться на рынке. Но чтобы достичь поставленных KPI и провести успешную кампанию, нужно постоянно анализировать результаты и при необходимости корректировать свои планы.

На 19-недельном курсе «Интернет-маркетолог от Ingate» вы подробно изучите все этапы медиапланирования, научитесь правильно выбирать каналы продвижения и прогнозировать результат.

Источник